近日，由国际授权业协会（LIMA）与全球授权展･中国站（LEC）联合主办的2018年中国授权业大奖颁奖典礼在上海国家会展中心隆重举行。作为中国授权行业最权威的奖项之一，中国授权行业大奖致力于通过表彰在国内授权领域具有杰出表现的品牌和企业，以促进中国授权行业的蓬勃发展。今年，中国授权业大奖根据中国过去一年的IP发展及品牌授权合作情况，推选出了12项重磅大奖得主；其中，京东商城凭借对超级飞侠IP周边产品的成功运营夺得了年度零售商大奖，这也是2018年度唯一一家获得此殊荣的电商平台。
中国是全球增长最快的IP授权市场，近年来，不仅众多海外新锐IP开始在中国市场崭露头角，随着IP泛娱乐产业的不断成熟和拓展，“内容+渠道+衍生品”的模式也逐渐在国内动漫产业铺展开来。
针对这一趋势，2018年6月，京东联合《超级飞侠》动画的出品方——珠海奥飞动漫品牌管理有限公司针对超级飞侠IP进行了一次联合营销合作，京东获得超级飞侠IP授权，并开始了关于“超级飞侠”IP周边衍生产品如服装、鞋帽、玩具等的营销策划及销售。基于京东作为销售平台的流量优势及媒体属性，经过此次联合营销，不仅推动了超级飞侠IP的极大曝光，更直接带动了超级飞侠相关产品的销售。例如，从京东商城的销售情况来看，超级飞侠玩具单个产品评论量已累计达到35万+，书包类产品评论量也达到了4000+。
值得一提的是，这次营销活动的背后运作方，即京东京纪圈，是京东图书文娱业务部打造的正版版权服务平台。它聚焦文娱概念，对包含文学文化、社交媒体、文体活动、名人明星、影视综艺、动漫游戏等多类型IP进行完整布局，并依托京东平台有效连接品牌厂商和消费者的优势，形成版权交易、IP整合和文娱产品定制及售卖的完整商业闭环。
此前，京东京纪圈已经成功打造了多个经典的产品+内容的合作案例，如银魂&锤子科技、新世相& iphone X、许巍&飞利浦、阿肆&中国电信联合营销事件，用虚拟的IP赋能实际产品，并无缝链接到京东商城C端销售，一站式解决了品牌的内容合作及销售诉求。此次京东京纪圈正是通过对超级飞侠IP的运营，一举摘得2018中国授权业年度零售商大奖，也体现出京东京纪圈“IP+电商”运作模式的成功性，为国内IP运营提供了崭新范本。
当前，国内已迎来文娱IP产业的大发展时期，京东京纪圈“IP+电商”模式，以自身平台优势同时连接品牌方、IP、消费者，助推IP和电商的场景完美融合并焕发出新生命力，相信在未来这种模式还将为IP全产业链运营销售提供更多可能。
