如果说2018“中国网络文学周”是站在网络文学20年发展的界点展望未来,那2019“网络文学周”则力求推动网络文学产业向创新和蜕变扎实前进。5月10日至15日,以“守正道、创新局、出精品”为主题的第二届“中国网络文学周”在杭州白马湖畔盛大举行,在这场以网络文学为中心、覆盖全产业链内容的盛会上,网易文学作为杭城文创事业的代表平台,凭借众多优秀作品和作者,以及在IP孵化方面的真迹灼识,成为“第二届网络文学周”的亮点企业之一。
行业专家论道IP改编,网易文学新释“圈层营销”
作为“网络文学周”的重要日程之一,众多行业嘉宾、评论专家以及网络作家参与的论坛环节无疑是本届大会最为瞩目的亮点。在这场“百亿级”的网络文学发展态势讨论中,针对近期热议的网络文学“圈层化”议题,网易文学IP合作部总监袁婷依托网易文学近年来的发展和突破,给予新的诠释和建议。
袁婷指出,在网络文学语境中,“圈层”不仅代表网络文学的内容题材,也代表着网络文学的读者群体。因此,近年来网络文学的IP孵化和IP营销中出现了巨大的变化。但作为内容和用户的聚集地,平台必须对“圈层”有更深入的认识,从借势到破势,才能真正发挥平台应有的商业价值和社会价值。
在现场,袁婷分享了网易文学在现实题材方面的重点突破,以及积极介入产业链上下游生态的一些案例。在现实题材方面,从2016年至2019年,网易文学不仅积极鼓励自身平台上现实题材作品的涌现,还积极与产业上下游共同推动现实题材领域的专业化和普及化;在积极介入产业链上下游方面,网易依托好故事和用户圈层,积极打破圈层的封闭风险,形成更多“破圈”的创新,包括“女性成长力工作室”、第六感创想计划等,都成为行业津津乐道的优秀案例。网易文学相信:网络文学企业必须改变以往的IP孵化方式,积极参与产业链的上下游,只有共同将蛋糕做大,共担风险才能共享收益。
名家签售 IP路演 全方位展现好故事魅力
作为作者与读者之间难得的互动机遇,知名作家和知名作品的签售推广无疑是大会最受大众欢迎的环节。在第二届“中国网络文学周”作家签售区,多位来自网易文学签约作家蒋离子和桑甜分别举办了《老妈有喜》和《紧急升空》签售活动,
值得一提的是,蒋离子的《老妈有喜》不仅入选了作协“全国网络文学2018年度重点作品扶持名单”,并在“泛华文网络文学金键盘奖”中摘得“现实题材奖”,还在不久前的数字阅读大会上斩获“年度十佳作品”殊荣。作为网易文学重点推荐的现实题材作品之一,《老妈有喜》讲述了目前社会环境中“高龄产妇”、“二胎”、“亲子关系”等热门议题,成为打动众多读者的佳作。该改作品影视版权也早已在小说刚上线连载的时候就被剧好影视相中,目前正在剧本开发中。
除了《老妈有喜》对社会热点的关注外,桑甜《紧急升空》凭借对女性成长和警务航空的细致描写,也成功获得了出版和影视开发,影视剧将由聚禾影画担纲制作。
此外,网易文学也展示了多部最新连载的优秀潜力新作。在13日举办的游戏向IP推荐会上,网易文学向到场的近百家游戏企业推荐了今年刚刚上线的全新世界观作品《幻兽大师》,据悉,该系列是依托网易文学深厚的作者资源而自主策划的全新系列IP,基于同一个世界观,邀请不同的作者创作故事副本,共同创造一个庞大的幻兽宇宙。这也正是小说打通游戏内容的一个新操作方式,目前已经邀请到知名作家咬狗和雨魔来撰写。据透露,针对该系列,网易还将依托图书电商的渠道优势,与意林出版社推出《幻兽大师》实体书, 以随书附赠卡牌的形式,推广幻兽 TCG 卡牌。此外,以《交换吧,运气》和《我的月供男友》为代表的一系列适合游戏开发的女性向题材作品也在现场获得了颇多游戏厂商的关注。
好故事训练营携手网络文学周 造福青年潜力创作者
已举办到第三期的“好故事训练营暨中国网络作家高级培训班”也成为深度植入本次“网络文学周”的产业公益活动之一。据介绍,第三期训练营将于5月14日至17日在中国网络作家村举行,目前已完成学员报名工作。
好故事训练营是由中国网络作家村和网易文学共同发起的一项面向国内广大内容创作者的创作培训课程,也是国内首个围绕小说创作、文学影视化、游戏化等IP开发领域的职业化培训课程。在浙江省作协、杭州市文联、中国作协网络文学研究中心、杭州市电影电视家协会等各级机构的指导和支持下,好故事训练营为广大原创文学从业者和爱好者提供了富有实践意义的全方位培训,不仅扶持和孵化了更多优秀青年创作骨干,也成为行业内鼓励原创IP可持续发展的良性生态标杆性项目。
在此前的故事训练营中,来自全国数十家文学平台合作伙伴推选的百余位优秀作者代表参与培训,。此外,训练营还先后携手横店影视产权交易中心、万达影视、启迪之星等机构,为学员提供了针对性的IP孵化计划,也为行业打造了更具系统性的IP产业平台。
在升级成为“网络文学周”的产业活动后,此次好故事训练营得到了更多来自行业及地方的支持,包括给予青年创作者更多职业化发展机会,主办方将针对训练营结业的优秀学员给予机会优先推荐获得省作协相关扶持培养计划,并进行多维度全面培养发展的奖励。此外,网易文学也将携手知乎,推出线上课程,鼓励更多有梦想的年轻人投身网络文学产业,并赢得更好的发展机遇。
